银幕光影流转，口碑与票房齐飞。这个夏天，中国电影市场以119.66亿的总票房成绩完美收官，不仅创下“口碑十年最佳”纪录，更让我们看到了观众越来越成熟的观影选择。青岛的暑期档票房表现同火力全开，总票房达到1.25亿，观影人次突破335.2万人次，同比增长5.5%，票房省内占比接近2成。

暑期档的火爆，早已不止于银幕之内。从周边衍生品热卖到“票根经济”点燃消费活力，中国电影的红火，正为消费市场注入新动能。周边衍生品收入同比增长120%，达成千亿级市场规模，IP运营正打开电影经济“新蓝海”。

数字背后，市场回暖的信号灯

权威数据显示，2025年暑期档总票房高达119.66亿元，观影人次突破3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。青岛市综合票房达到1.25亿，观影人次突破335.2万人次，同比增长5.5%，票房省内占比高达19.2%。

亮眼成绩单的背后，是国产电影的强势崛起——国产影片票房占比高达76.21%。截至8月底，全年总票房已冲至393.45亿元，领先去年同期60亿。

暑期档票房五强名单中，国产片占据四席：《南京照相馆》28.9亿一骑绝尘，《浪浪山小妖怪》14.55亿打破二维动画天花板，《捕风追影》8.79亿和《长安的荔枝》6.78亿紧随其后。

全龄共鸣，打破圈层的观影盛宴

这个暑期档不再是年轻人的专属，35岁以上观众成为不可忽视的力量。

陈佩斯32年后重返银幕执导《戏台》，唤起了无数人的青春记忆，35岁以上观众占比近60%，《南京照相馆》也达到43.8%。成熟观众重回影院，为品质和情怀买单——成龙、梁家辉在《捕风追影》中贡献“近十年最佳动作演出”，

亲子观影刚需同样亮眼。《浪浪山小妖怪》凭借国风水墨美学和“无名之辈”的情感共鸣，成功打破“低幼”圈层，走向全年龄段，最终刷新国产二维动画票房纪录。

口碑逆袭，内容为王的时代已来临

“高口碑=高票房”成为今年暑期档最显著的特征。票房前十的影片中，7部豆瓣评分超7.5，其中4部突破8.5分，被观众誉为“口碑十年最佳暑期档”。

更值得关注的是，多部影片的单日票房峰值出现在次周末甚至第三周末，而非传统的首周末。

《南京照相馆》次周末票房6.09亿，较首周末翻近一倍；《浪浪山小妖怪》次周末也比首周多收1亿。观众不再盲目追随营销，更愿意“让口碑飞一会”，等待真实评价后再做选择。

老片坚挺，新片乏力的市场反差

尽管市场大盘表现亮眼，但新片整体表现略显平淡。七夕节单日大盘报收2.34亿，但应节爱情片《7天》和《有朵云像你》均未达到预期，后者首周仅收3180万。

反而是老片持续发力。《捕风追影》上映第三周再收3.2亿，蝉联周冠；《浪浪山小妖怪》第五周仍收1.93亿；《南京照相馆》第六周还斩获1.43亿，持久力惊人。

进口片中，《死神来了：血脉诅咒》次周逆跌15%，拿下7041万；《坏蛋联盟2》累计1.67亿，成为今年首部破亿的好莱坞动画。

地域分布，下沉市场持续发力

从省份来看，广东、江苏、浙江、山东和四川稳居票房前五。广东省以1.3亿周票房蝉联冠军，但四线城市在《南京照相馆》中的占比高达41.45%，成为票房成功的关键。

城市票房排名中，上海、北京、深圳、广州和成都保持前五。全国共有7个城市单周票房突破2000万，19个城市突破1000万，市场基础持续稳固。

产业联动，电影经济超越银幕边界

今年暑期档在大银幕外交出了另一份亮眼成绩——电影周边衍生品收入同比增长120%，市场规模已达千亿级。

《浪浪山小妖怪》上映当天周边销售额破700万元，系列玩偶上线3天卖出1万多件，两款盲盒销量超300万只；《罗小黑战记2》售出14万件周边衍生品。

IP联名合作更是遍地开花。《浪浪山小妖怪》与超30家知名企业达成合作，覆盖汽车、餐饮、潮玩等领域。与某咖啡品牌联名推出的系列饮品，上线3天销量突破500万杯。

票根经济，电影+文旅的化学反应

“跟着电影游中国”成为暑期新时尚。《浪浪山小妖怪》带火山西古建，永安寺、佛光寺等影片同款景点客流量翻倍；《长安的荔枝》取景地襄阳推出特惠礼包；《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园内的“吉祥照相馆”对公众开放，吸引大量游客。

各地积极推动票根经济。北京市30多个商圈参与暑期档票根活动，观众凭票根享消费折扣；浙江省串联全省200余处景区、商圈和影院打造消费链路。

上海国际电影节期间，近30%观众专程为电影节赴沪、人均停留6天，产生旅游收入约17.74亿元。中国长春电影节也带动吉林投入1000万元，以观影消费撬动多行业协同发展。

思考与展望：中国电影的新起点

2025年暑期档的成功，标志着中国电影产业进入高质量发展新阶段。从依赖票房的单一营收模式，转向IP全产业链开发的多元经营模式，中国电影正在构建更加健康、可持续的产业生态。

海外市场的突破同样令人振奋。《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》等高质量中国电影扬帆出海，创下超7.7亿元的海外市场票房佳绩，中国故事正引发全球共鸣。

随着“电影+”生态的不断完善，电影产业的边界不断拓宽，持续为全产业链注入增长动力。从春节档开门红，到清明档、五一档等“小档期”释放大活力，再到暑期档佳作扎堆，中国电影正步入良性发展新周期。

随着开学季的到来，暑期档硝烟逐渐散去。但国庆档已经蓄势待发，多部大片摩拳擦掌。

这个夏天证明了一件事：好内容自己会说话。观众不再为营销买单，而是为品质鼓掌。中国电影正在步入一个更健康、更成熟的新阶段——这或许是比120亿更值得庆祝的事情。

（国庆档待映新片）

来源丨青岛日报/观海新闻 臧婷